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【深圳小程序开发公司】宜家推出微信小程序电商,149个城市将能网购!

宜家认为,无论空间大小,无论经济状况如何,无论买房租房,都应该拥有一个可以反映“你是谁”的,真正属于你的家。因此,宜家推出全新的“家多一点你MAKE HOME YOURS”的品牌主张,鼓励人们思考、设计和打造一个真正属于自己的家,而宜家则希望能为每个人提供他们希望拥有的家居生活解决方案。(深圳小程序开发


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在全新的品牌主张下,宜家将在2019财年采取一些关键行动,除了新开设6家商场外,宜家也将全面上线电子商务,开设微信限时快闪店,并探索市中心店的可能性,让消费者更容易买到宜家的产品。

目前,宜家已经试点了上海网上商城。记者浏览后发现,除了厨房橱柜这样需要上门测量、设计的定制商品外,上海网上商城几乎能买到所有实体店内的商品。

在产品和家居解决方案方面,除每年都会推出的新品,宜家将会继续关注客厅和卧室;同时陆续发布4种主要风格:从传统到现代,为消费者提供不同的风格选择。在2019财年也会陆续发布与不同设计师和机构合作的限量系列,为消费者选择符合个性的家居单品提供更多可能性。

2019宜家《家居指南》于8月18日正式发布,宜家更针对中国市场推出小程序版《家居指南》,让更多消费者更容易获得家居灵感。8月27日至9月10日,宜家家居的官方微信公众号将推出宜家家居快闪店,历时2周,发行5个限量的家居灵感套装。快闪店将基于微信小程序平台,这也是宜家在数字化创新销售渠道上的尝试 。

另外,京东、阿里、腾讯的新零售在中国开展的如火如荼,这种体验式的消费对于宜家也是一大打击。

在电商方面,宜家两年前就宣布在中国开放网上商城,但却一直限制在上海地区,并未进一步扩张。

而为了保证中国业绩增长,这家已成立75周年的瑞典家居品牌巨头在今年计划全面上线电商服务平台。

宜家中国相关负责人告诉时代财经,“电子商务是宜家多渠道零售策略的重要组成部分,我们对多渠道零售的布局在几年前就已经开始了,目前已在上海建立数据中心、部署了物流体系等等,以确保电子商务上线之后的购物体验。”

宜家中国副总裁宋颖爱在财报会上也提到,“经过这几年调整,宜家终于解决了物流的问题,并决定采用自有物流。”

推出微信小程序

当宜家电商化的消息放出时,外界就开始讨论宜家最终选择哪一家电商平台合作?如今,宜家正式宣布与微信合作开展小程序电商。

这么多电商平台,为何宜家独爱微信小程序电商,宜家推出小程序,不仅仅是看中了微信的流量红利,更是为了寻求更多样的发展平台,不局限于线下实体店和APP,而是采用更加简单的方式来为"将社交化媒体粉丝转化为顾客"积累经验。

曹磊分析称,“小程序能够帮助宜家实现品牌独立自主性,小程序所产生的商品和会员数据都由宜家自己掌握,属于品牌自有渠道。

借助小程序,宜家能够有效的进行数据整合以加强线下服务体验,并为用户提供完整的品牌服务体验,形成品牌增值。”

对于宜家在电商方面的后续布局,宜家中国相关负责人对时代财经表示,“我们暂时还没有办法分享更多关于未来会和哪些企业合作的信息,但我们将保持开放的心态,期待可以实现强强联手。”

值得一提的是,宜家中国还计划在门店中加入AR、VR、配送等服务,以提升门店坪效。

不过,宜家进军电商领域是顺应市场趋势,此种行为更趋向于试水,还称不上是转型。

作为一个经营70余年,覆盖全球50余个国家的品牌,宜家的核心竞争力始终是在线下,无论是线上销售还是微信小程序,对宜家的销售更多地是起到辅助的作用,电商更多是对其实体店的补充。

可以说,宜家在电商领域的试水是值得肯定的,而相比于电商业务的落地与推广,对宜家更重要的应该是到2020年之时能否按照原本的计划在中国开到34家门店,因为线下对于宜家而言依然是主场。

目前上线了5个套餐产品的售卖,分别是“白色放映厅”、“FIKA时刻”、“好味即存”、“一吻上墙”和“自定义浴室”,最贵的套装“白色放映厅”为499元,最便宜的套餐“一吻上墙“为149元。以上套餐产品均可以直接在小程序上购买。

在每一件套餐页面上会展示该套餐组成的场景,场景中的每个物品上方有个+号,点开+号就能查看该产品的详情。但是,小程序中只能购买套餐,而不能购买套餐中的单品。这也是宜家微信小程序的特点——限量概念套装。

“IKEA 宜家家居快闪店”只是宜家电商的一种带有玩票性质的形式,不是宜家电商的终极形式;宜家的真正电商平台将是基于其官网的,2018年年内也将上线。

目前面向媒体人士的这个内测只在8月24日开放,并且将于晚上10点钟下线;不过也没什么关系,面向公众的正式版将于8月27日正式上线,届时各位就可以亲身体验了。


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